Apertivo FFFornarina & FdR: è stato fabulous!!!

“Facciamo andare il video?” esordisce LaVizzi, indiscussa maga “giuliana” dei folletti di FdR, [di cui i Fleetwood sarebbero certamente orgogliosi]!!!
E mentre tutti i partecipanti ripetono ormai il leitmotiv “Don’t stop thinking about tomorrow”, [in tutte le lingue, LaVizzi persino in bisiàco: “non finir de pensar a doman”] -, l’aperitivo si trasforma in un crescente dibattito sulla creatività, sull’innovazione, sul generare e misurare le idee nel fabulous world di Fornarina.
Ad iniziarci sul tema, sono Gianluca Paladini ed Elena D’Urso, mkg manager, che ci hanno parlato del ciclo di vita dell’idea: nella moda si assume che il prodotto [risultato in cui sfocia l’idea] duri solamente una stagione. E questo sembra ovvio, tanto che la Fornari [alla terza generazione imprenditoriale, e azienda interamente riconvertita a metà anni ’90], coi suoi marchi lancia ogni stagione almeno 4-5 collezioni nella logica del fast fashion: collezioni chiamate così proprio per la velocità con cui si consumano. Ma dietro questa velocità della gestione delle idee, vive di fatto un prodotto che perdura nel tempo: pensiamo alle famose UP, le sneakers con la zeppa che si è inventato Lino Fornari e che sono ancora oggi al centro del fatturato dell’azienda… Oppure il denim che resiste da oltre dieci anni… Lino stesso li ha definiti PRODOTTI EROE, perchè hanno superato le aspettative commerciali, e sopravvivono da molte stagioni… Poi si è passati all’importanza della comunicazione, alla creazione dell’immaginario associabile al brand: le azioni che consacrano l’appeal attraverso la pubblicità, il visual merchandising, piuttosto che gli eventi: dal loop del pay-off, Fabulous Legs, l’aim che contraddistingue il denim Fornarina, ossia VALORIZZARE LE GAMBE: il benefit che Fornarina promette alle teenager e non solo… Abbiamo visto lo spot di quest’anno! In questo caso l’innovazione è stata sul metodo pubblicitario, tanto che Fornarina per prima nel mondo commerciale del fashion, ha realizzato un cortometraggio in 3d (concept di Caterina Aimone e Marco Bragaglia). Poi continua Elisabetta Ciuccio, assistente di Lino, sul come sia promossa ed alimentata la propositività all’interno e dall’esterno dell’azienda, a tutti i livelli, in maniera diffusa nell’organizzazione, addirittura con la creazione di un apposito e-mail account su cui chiunque può depositare suggerimenti: sembra quasi di essere in Giappone!!!
“Le idee possono provenire da chiunque e da dovunque, collaborando con trend watcher o artisti in generale: la circolazione è sicuramente spontanea, informale ed open; poi tutta la gestione del processo invece è portata avanti interamente in maniera strutturata, all’INTERNO dell’azienda, dall’imprenditore, in prima persona, e dal team dell’ufficio stile che trasmutano questi segnali in prodotto, e divulgati esternamente da un’agenzia di comunicazione, anch’essa INTERNA, altamente specializzata”. Poi orgogliosamente afferma: “Siamo arrivati primi al Best Event Award con un evento a Parigi nel maggio 2008. Abbiamo battuto la Fiat che partecipava col lancio della Nuova500, giusto per farvi capire con chi competevamo!” Un’evento magistrale all’ombra del Louvre… Avevano disseminato su tutta Parigi delle bici col colore e marchio istituzionale Fornarina!
E l’importanza del senso di appartenenza al territorio?
Elisabetta ha risposto fermamente: “Fornari è calzaturiera perché è marchigiana!!!”
L’azienda, proprio sulle calzature, detiene un’infinità di brevetti, non certo per fregiarsi del titolo, ma perché è un’esigenza legata all’innovazione, alla qualità del know-how: “l’ultimo brevetto depositato riguarda la Kiki, un modello di ballerina, il cui processo di montaggio si realizza per accartocciamento, una plissettatura a sacchetto in grado di ottenere perfomance in termini di elasticità e morbidezza della calzatura, abbattimento dei costi di produzione, assoluta versatilità e semplificazione della produzione…: una invenzione esagerata!
Poi ci siamo addentrati sui metodi di selezione del personale e sulla valutazione dell’attitudine al buon gusto; Michela Trojani, HR dept, ci ha illustrato quanto sia difficile misurare la creatività in un colloquio, e tutti hanno esposto le proprie esperienze in merito in un fantastico confronto che solo FdR sa generare!
E ancora, non certo sottovalutabile, l’impegno nella diffusione della cultura imprenditoriale del territorio: Lino Fornari ha partecipato in prima persona alla costituzione dell’ITS, l’istituto tecnico superiore per il calzaturiero, coinvolgendo l’ANCI ed insistendo costantemente col Ministero dell’Istruzione affinché fosse costituito un corso di studi per insegnare il mestiere, volgarmente detto dello “scarparo”, salvaguardandone la professionalità: quel saper fare, e ancor prima quel saper pensare che è tipico del distretto marchigiano.
Concludendo! Anche stavolta è stata un’eccellente occasione – più informale dell’informale – per conoscersi, ritrovarsi, scambiarsi opinioni ed idee, alimentate e nutrite con grande entusiasmo dallo staff Fornarina.