FdR rinnova la carta d'identità.

È un po’ come quando ti rifai la carta d’identità.

Sono passati un po’ di anni dall’ultima volta, si è più adulti, alcune nostre caratteristiche sono cambiate e l’immagine sulla foto non è più quella di qualche tempo prima.
E noi sappiamo che dietro una nostra nuova fotografia c’è tutto il nuovo che siamo. Bello o brutto che sia. Giusto o sbagliato che sia. Al netto di qualsiasi giudizio valoriale, dietro la nostra nuova foto-tessera c’è la nostra nuova identità.

Come un hyperlink. Un racconto in verticale, che il documento non può restituire in tutte le sfumature, perché ci sono mille rivoli e pieghe della nostra personalità che può cogliere solo chi ci frequenta.
Ridisegnare un logo è un po’ come rifare la carta d’identità. Una nuova fotografia che rivela una personalità di marca più matura, che sente l’esigenza di comunicare agli altri questo suo nuovo modo di essere.

Il restyling di un brand non è dettato da scadenze come quelle del documento d’identità, ma se fosse per me renderei obbligatorio il rebranding dopo precisi intervalli di tempo. Per costringere ogni brand a cimentarsi con la sua identità, riflettere sui valori e le caratteristiche che lo rendono o meno ancora attuale, per sfidarlo sul terreno di una contemporaneità ogni giorno più complessa e stimolante.

Ecco perché ho raccolto l’invito di Osvaldo a salutare il nuovo logo di Fior di Risorse con una riflessione scritta. Perché dietro questo restyling ci ho letto tutta la voglia di documentare – appunto – la crescita di questa realtà straordinaria. Fatta di uomini e donne che hanno a cuore questo mestiere, credono nella potenza dei network e fanno della conoscenza condivisa il proprio mantra.

Ecco perché questo nuovo logo non è soltanto un esercizio grafico di rinnovamento, ma sceglie un linguaggio visivo più adulto e maturo rispetto a quello precedente, per dire al mondo che Fior di Risorse è cresciuta, è più matura, e lo dice con un brand le cui cifre testimoniano una certa contemporaneità, che noi sappiamo essere non solo visiva.

Perché il design, quando è fatto bene, è questa cosa qui: aprire dietro ogni brand un hyperlink di valori, sensazioni e linguaggi sintetizzati da colori, segni e tipografia. Che il logo non può restituire in tutte le sfumature, ma che può essere colto da chi si avvicina per conoscerlo meglio.